香港大学助理教授科研项目：多媒体组合营销、广告策划对消费者决策的影响研究

市场营销，英文是Marketing，又称作市场学、市场行销或行销学。市场营销是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。市场营销既是一种职能，又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。

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申请市场营销专业什么背景最受名校青睐？

以杜克大学为例，申请该校市场营销硕士，需要正规大学本科毕业并取得学士学位。无特殊的背景要求，如果申请人有数学、统计学、商科类背景，在提交申请时比较占优势。GPA3.3以上，GRE320分。语言方面，托福100分，雅思7.0分。

机构针对想申请市场营销/广告学/消费者心理等热门专业的同学，专门开设了适用于升学党的背景提升科研项目，参与研究前沿课题，让学生不仅可以获得申请所需相关学术经验，还可以积累一段言之有物的实战经历，增强名校申请竞争力！

话不多说，开始深度解析科研项目

🏫课题名称：市场营销专题：多媒体组合营销与广告策划对消费者决策的影响研究

📚涉及专业：市场营销、广告学、消费者心理

👫招生对象：高中生、大学生

🔢班级人数：15人左右

授课教授：香港大学助理教授

香港大学助理教授，研究方向：数字广告、全渠道营销和新产品开发、创新，在核心期刊发表多篇论文。

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科研要点：

需要指出的是，尽管广告有着种种优势，想要有一个‘好’的广告策划也并非易事。基于此，本项目从整合营销（IMC）的角度出发，探讨并深入研究：

1.什么是‘好’广告？

2. 作为营销4P模型的重要一环，广告是如何与其他3P（Product, Price, and Place）有机融合从而实现广告价值的最大体现？

3. 新媒体（例如：数字媒体，网红经济，社交媒体，等等）的出现对传统广告策划的冲击是什么？我们如何更好的利用这些新媒体为广告主和消费者服务？

适合人群：

✅对市场营销、广告学、消费者心理感兴趣的学生

✅ 未来希望在市场营销专业发展的学生

✅想要学习论文写作，锻炼学术语言的使用及提升学术能力的学生

✅有意愿从事科研实践，产出学术科研报告和论文成果的学生

✅希望在该领域深入研究，培养学术思维，提升学术背景软实力的学生

项目安排：

1项目周期：

6周【在线小组科研+全球就业力大师课】+5周论文指导，共126课时

2课题大纲：

整合行销传播的核心思想以及其对消费者购买决策的影响：整合营销传播的核型思想及其在市场营销中所扮演的角色；消费者行为浅析；传播过程理论
广告策划的核心：确定广告目标与预算；广告投放之媒体策划；传统媒体的发展与展望；广告形式与广告效果
数字广告：形式，影响，与启发：什么是数字媒体和社交媒体；如何实现搜索引擎广告优化设计；社交媒体广告策划；案例1: 电影‘饥饿游戏’利用数字及社交媒体实现观影者体验最大化；案例2: 搜索引擎广告概况
数字广告：从千人一面到千人千面的征程：数字广告如何是达到消费者广告体验的‘私人订制’；什么是“网红”？它的出现如何提升消费者的用户体验从而影响其消费决策；案例3: Rocket Fuel助力企业数字广告的精准投放；案例4: 百威啤酒（加拿大）利用“网红”实现品牌受众的年轻化
整合营销传播 – 综合篇：数字广告‘私人订制’之弊；如何有效平衡传统广告与数字广告在消费者消费决策中的不同作用；整合营销传播之POEM模型
项目答辩与点评：学生项目汇报与答辩；导师点评与指导

3课时安排：

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