香港城市大学副教授科研项目：明星代言广告对消费者行为影响的研究

市场营销，英文是Marketing，又称作市场学、市场行销或行销学。市场营销是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。市场营销既是一种职能，又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。

申请市场营销专业什么背景最受名校青睐？

以杜克大学为例，申请该校市场营销硕士，需要正规大学本科毕业并取得学士学位。无特殊的背景要求，如果申请人有数学、统计学、商科类背景，那么在提交申请时比较占优势。语言方面，杜克大学商学院不要求提交托福、雅思成绩，但要求参加GMAT或GRE考试，并获得较高成绩。GPA3.3以上。

机构针对想申请市场营销/广告学/心理学等热门专业的同学，专门开设了适用于升学党的背景提升科研项目，参与研究前沿课题，让学生不仅可以获得申请所需相关学术经验，还可以积累一段言之有物的实战经历，增强名校申请竞争力！

话不多说，开始深度解析科研项目

🏫课题名称：品牌营销专题：明星代言广告对消费者行为影响的研究

📚涉及专业：市场营销、广告学、心理学

👫招生对象：高中生、大学生

📍项目地点：上海

授课教授：香港城市大学副教授

传播学研究方法期刊等多个学术期刊副主编。

科研要点：本课程的目标不是简单地学习材料，而是整合和应用材料。在课程结束时学生不仅应该熟悉大量的消费者行为文献，还应该能够将这些知识应用于各种与营销相关的研究问题。

我们将从消费者研究人员的角度出发，他们需要对消费者有深入的了解，以便制定、评估和实施有效的营销策略。我们将专注于创造性地使用这些想法来实现以下关键目标:(1)了解与消费相关的行为；(2)创建影响这些行为的程序；(3)评估对行为的影响程度。

适合人群：

✅对市场营销、广告学、心理学感兴趣的学生

✅ 未来希望在市场营销专业发展的学生

✅想要学习论文写作，锻炼学术语言的使用及提升学术能力的学生

✅有意愿从事科研实践，产出学术科研报告和论文成果的学生

✅希望在该领域深入研究，培养学术思维，提升学术背景软实力的学生

项目安排：

1项目周期：

6周120课时线上录播课与直播答疑先导课+1周线上教授核心课+1周线下实地研讨+2周线上产业导师课+4次线上直播论文答疑课模式

2课题大纲：

• 课程内容与目标介绍：这门课讲什么，我们要做什么？广告与消费者研究简介：什么是学术研究，为何研究广告和消费者？
• 行为研究方法之一：问卷调查：抽样及问卷设计原则行为研究方法之二：行为编码及观察法
• 行为研究方法之三：因果推定与实验法行为研究方法之四：内容分析及自然语言处理
• 消费者态度：心理学态度测量方式态度研究：态度改变与说服理论模型
• 广告与消费者：广告研究的关键变量研究计划写作：从构思到操作
• 量化分析一：描述性分析量化分析二：推定性分析
• 研究计划答辩：同学汇报研究计划方案，教授给予反馈及修改意见

3课时安排：

需要详细课程表的同学，欢迎微信联系学术顾问老师。

项目产出：

●推荐信

教授评级A及以上的学生可获得教授推荐信

●论文发表

论文写作指导&CNKI/Google Scholar国际期刊或CPCI/EI（CA）/Scopus/Inspec一作论文辅助投递

●科研项目材料

课题研究计划书（RP）

产业项目方案

项目结业证书

学术评估报告

助力申请：参加科研项目之前：履历上没有深度经历

🈶科研项目之后：丰富履历，提高升学、求职成功概率

参加科研项目之前：申请文书陈词滥调

🈶科研项目之后：积累高含金量文书素材，打造个性化申请故事，展现背景软实力

参加科研项目之前：适应不了名校学习节奏

🈶科研项目之后：夯实基础，以丰富的经验和前沿的思维快人一步

学员案例：

M同学国内985

参加科研项目：科研论文一对一

获得爱丁堡大学市场营销硕士offer

Z同学曼彻斯特大学

参加科研项目：市场营销与品牌管理

获得帝国理工学院战略营销专业研究生offer

看完了科研项目介绍和学员案例

最后来介绍一下市场营销就业方向和院校排名

希望能给准备升学的你以参考：

机构就业方向

市场营销专业毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。还可以在工商、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等企事业单位从事企业营销管理、客户资源管理、网络营销管理、营销诊断、市场调查和咨询等工作。

院校排名机构

1.宾夕法尼亚大学 United States

2.斯坦福大学 United States

3.麻省理工学院 United States

4.剑桥大学 United Kingdom

5.西北大学 United States

6.巴黎高等商学院 France

7.哥伦比亚大学 United States

8.博科尼大学 Italy

9.新加坡国立大学 Singapore

10.伦敦商学院 United Kingdom

哪怕你还是学术小白，也能通过专业老师的全程指导，好好努力收获高质量学术成果，不留遗憾地冲刺名校🏫！当然除了能助力申请之外，通过和来自国内外名校导师们深入交流，同学们在日后的学习中，也会以丰富的经验和前沿的思维快人一步🏃‍♂️。

💪早规划，早准备，解锁更多可能性。

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