在竞争日益激烈的招生环境中，明白学生决策的驱动力就显得尤为重要。Keystone教育集团近日发布的《2025全球学生招生报告》就十分具有参考价值。
这份报告采集了来自150多个国家/地区将近42,000名学生的反馈和意见，向我们展示了国际教育市场的最新动向。
留学目的地
数据显示，美国、英国、澳大利亚和加拿大仍然是留学生的首选国家，不过学生们的选择正在变得越来越多元化。
美国和英国均以13%位居留学目的地的首位，但随着其他地区的留学吸引力增长，对德国、意大利、荷兰、西班牙等欧洲国家感兴趣的学生也越来越多。前十名中，韩国是唯一的亚洲国家，曾经在2024年跻身前十的日本这次被韩国所取代。
Top10国家分别是：美国（13%）、英国（13%）、加拿大（7%）、德国（6%）、意大利（6%）、澳大利亚（4%）、荷兰（4%）、西班牙（3%）、韩国（3%）、法国（2%）。
留学选择
📍留学动机
对不同阶段的留学生来说，发展技能并在他们所选择的职业领域找到工作都是首要的动机。与其他阶段的留学生相比，本科生更容易被“冒险”这个理由所激励（34%），而硕士生和博士生则分别为29%和22%。
📍留学选择优先级
本次调查还询问了学生在留学最先考虑的是什么？40%的学生会把项目放在首位，40%的学生会优先考虑学校，剩下20%的学生优先考虑留学国家。
2023年之前，“项目”（Program）一直是学生首要考虑的，主要是因为学生更关注实用的个人技能。不过到了2024年和2025年，这一比例有所下降。
相比之下，本科生对学校的重视程度更高于其他阶段的学生，2025年有40%的本科生将“学校”放在首要考虑的位置上，而硕士和博士阶段的学生则均只有29%认为学校是首要考虑的因素。
热门专业：商科&经济仍居首位
全球范围内，商科仍然是最受欢迎的专业。不过对比2024年，学习人文社科专业和临床&健康相关专业的比例有所上升。工程专业和计算机专业依旧是大热门。
这份调查还根据学习阶段和年龄划分了学科兴趣，结果发现学生对计算机专业的兴趣更大。艺术和人文学科在年轻学生中更受欢迎，因此，尽管AI和技术项目人气很高，但这也在提醒我们，科技与技术并不是全部。
商科近些年来的变化
在过去十年中，商科专业一直是中国留学生的热门选择之一。
原因很简单，许多商科专业的毕业生毕业去向和收入都是十分可观的，在申请的时候对于学生背景要求的包容性也很强，而且商科通常会被认为是很酷很“上档次”的专业。
最早，留学生在选择商科专业时，几乎是“清一色”的金融、会计；而如今，商科热的潮流正在逐渐褪去，随着全球就业趋势、技术发展和签证政策的变化，留学生对于商科不同细分方向的偏好也有转变。
从过去“金融+会计”两大王者，到如今数据分析（data analysis）、数字营销（digital marketing）、供应链（supply chain）等新兴领域崛起，商科内部也经历了一轮“产业结构升级”。
📍五年前的“铁三角”：金融、会计、市场营销
以2017-2019年间为例，留学生最常申请的商科专业集中在：
- 金融（Finance）
- 会计（Accounting）
- 市场营销（Marketing）
在留学生的最爱专业中，金融（Finance） 和 会计（Accounting） 曾是申请的绝对主力。其中，“金融”一度是申请数量最多、竞争最激烈的方向，特别是在美本和英硕申请中稳居C位。
据美国国际教育协会（IIE）发的《Open Doors Report》统计，2018年中国赴美研究生中，选择商科领域的占比高达30%以上，其中“金融”在许多高校（如哥大、纽约大学、波士顿大学）的中国申请者中都长期处于最热项目前列。
彼时大家的逻辑很简单：金融行业高薪亮眼，纽约是世界金融中心，会计方向清晰稳定，适合拿CPA证书长期在美发展，是很多家长眼中的“金饭碗”。
而到现在美国本土毕业生竞争激烈，中国学生进入投行、私募的难度高。就业市场的缩紧也导致了传统金融会计的申请者渐渐减少。
📍现在的新热门：BA火出圈，传统金融遇冷
其实从2023年起，商科留学的关键词发生了变化，商科申请方向也已经明显分化：
- 商业分析（Business Analytics）
- 供应链管理（Supply Chain）
- 管理与创新、科技管理（例如MISM、MIM）
其中最突出的变化就是商业分析（Business Analysis）的爆火。
BA 是当下最火的商科方向之一。兼具商科逻辑 + 数据技能，特别适合想进大厂或转Data方向的文商科背景学生，相比纯CS，BA更适合“数学不错但不想做程序员”的同学。并且BA多数项目被归为STEM领域，毕业后可获得最长3年OPT。
以罗格斯大学为例，其 MSBA项目近年来国际生比例大幅上升。纽约大学的MSBA也在近三年内迅速攀升至“申请难度TOP 5”的项目行列。
供应链管理受到疫情与全球物流危机的推动，需求暴涨；创新与科技管理类项目（如CMU的MISM）更强调技术+管理的融合，非常适合想走Tech Management路线的学生。
📍数据时代的转型：复合型人才成为核心
当前的情况也就是不懂数据分析，你很难在商科立足；当然如果你只懂数据，那也不一定能成。
现在许多大学的金融项目已经默认你具备编程或数据分析能力，常见课程有需要学生学Python、R、SQL、数据可视化、建模等。
目前市场就是更偏好复合型人才，比如：
- 金融+Python→Quantitative Finance
- 会计+数据→Accounting Analytics
- 市场+AI→Digital Marketing
商科虽未“退潮”，但留学生在专业选择上已经从“金融会计梦”转向“技术+商业”复合路径。大环境已经更加注重实际应用和跨学科的能力。
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